图为陌凛生产现场。

6月18日，在位于镇海骆驼街道的浙江陌凛工艺品公司车间里，工人们忙着生产最近火爆的“LABUBU”“Molly”。

这段时间，“丑萌”潮玩“LABUBU”以惊人速度火遍全球，各大城市的泡泡玛特门店前排起长队，有门店甚至上演“抢娃”大战……浙江陌凛是目前潮玩市场的爆品核心供应商之一。2025年第一季度，文化“IP”带来的“潮玩经济”热度攀升。泡泡玛特旗下核心IP“LABUBU”热度居高不下，4月底“LABUBU3.0版本”发布后更是获得热捧，这让国内制造商的生产线也一度火热。

静观2025年“618”，“LABUBU”这类有“情绪价值”的单品在电商营销路径上跃然“出圈”。“今年一季度以来，我们生产线上新品品类明显增多，IP爆款接踵而至，订单量、产量相比去年同期增长了至少10%。今年截至5月31日的订单量也较去年同期有所上涨。”浙江陌凛工艺品公司董事长助理周坤说。

往年“618”，人们追求性价比，关注点更多集中在价格、质量方面。如今的年轻人不仅追求商品的性价比，还注重消费过程中带来的情感满足和社会意义。

“情”价比涉及的不只有潮玩经济，还有宠物经济。受“618”活动影响，5月开始，镇海某宠物用品企业销量稳步上升，当月销售额约2500万元，比4月份增加了近590万元。

记者走访区商务局了解到，今年上报的国内电商奖励政策的申报企业中，“宠物经济”类企业脱颖而出，在符合申报奖励的几家企业中，年产销值居于前位。

经过几年“狂欢”，“618”的内涵与表现都在发生深刻变化。突出情绪价值、社交价值的“骑行经济”“宠物经济”等新消费赛道有亮眼表现。最明显的一个变化就是“618”的消费者体验不一样了。从以往的极致性价比这一个“狂欢定义”，进化为如今更丰富的消费体验。

2025年“618”期间，宁波慧谷电商直播基地实体代运营直播销售额500万元，广告投流量6月份预计达到1500万元。基地负责人表示：“今年的‘618’，园区企业并没有像往年那样冲动，直播间及线上消费者们的反响也并没有非常狂热，促销及消费的热情可能都‘均摊’到了平时，大家更趋于稳中求进，更加理性。”

从性价比到“情”价比，从消费狂欢到理性消费，真正重要的其实不是数据，而是电商“体感”：消费者、商家达人、平台等参与方，大家关于电商大促与日常经营的感触，不一样了。

正如专家所分析，一个个消费热点涌现，更多消费者愿意为情绪付费、为爱好买单。将情感消费和社交驱动结合，可以满足更加个性化、多元化的消费需求，也是新消费品牌成功的密码。