身披青绿鳞片、头顶祥云，眨着爱心眼、甩着尾巴。近来，一个名为“龙九九”的“小龙人”以一副憨态可掬的模样，活跃在镇海九龙湖的各个景点，不仅吸引无数游客目光，也将九龙湖镇推上了“必打卡”的热搜位。

“一条小龙实现了绿水青山与产业振兴的‘双赢’，这是对我‘种文化’努力的最大肯定！”宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授、镇海区区级文化特派员王泽闻是“龙九九”的幕后创作者，谈及这款文旅IP，他眼中是满满的自豪感，“希望它能让九龙湖的文旅从‘网红’变‘长红’。”

“向往”变成“奔赴”

在深耕艺术领域多年的王泽闻看来，乡村里孕育着群众文化艺术，有最质朴的中式美学。因此，他对乡村“心向往之”。

2024年7月，王泽闻的这份向往成为了奔赴。获聘镇海区区级文化特派员的他被派驻前往九龙湖镇，重点结对九龙湖村。

“想为镇海的乡村振兴贡献一份力量，用设计将村庄的精神文化更加具象化。”怀揣着这份初心，王泽闻多次深入探访这座藏在山水间的村落。在他的脚步丈量下，一个“藏在深山人不知”的发展困境浮出水面：村庄山水资源丰饶却缺乏辨识度。

王泽闻的破解之道是一张小板凳、一本速写本。走到哪就坐到哪、聊到哪就记到哪，他听村民们讲述“龙王九子化山”“龙女献珠”等民间传说，带学生参加“舞龙祈福”等民俗表演，在“龙”上做文章的念头也越发清晰。

“设计不仅是美学，更要为乡村注入灵魂。”王泽闻深知，“乡村振兴”是他画笔的落点。为此，他组建了一支宁波大学学生团队，利用课余时间带领学生们翻阅古籍、拜访乡老、请教专家。

经过9个月的打磨、2000余张草图的反复推敲，融合绿水青山的自然色调、兼具传统底蕴与现代审美的文旅IP——“龙九九”终于诞生。

“流量”变成“增量”

IP如何与乡村相融？怎样带动村民、游客参与推广IP？第一次当“设计农夫”，王泽闻心中还是有些忐忑。在和镇村干部“头脑风暴”后，他尝试通过“IP＋产业”，将“龙九九”植入乡村的“毛细血管”。

结合镇海区首条乡风文明示范带建设，他将文旅IP植入民宿空间设计、文创产品开发、村咖主题包装等多元业态之中。

如今，主题民宿墙壁绘满了“龙九九”壁画、村咖的咖啡杯也印上了小龙人笑脸；依托自身专业，他同步开发出玩偶、雨伞、胸针等充满新意又不失泥土味的文创产品，并将这一“文化致富经”教授给村民……

如今，这颗文化种子，已有了“破土”之力。

今年清明节假期，“龙九九”在九龙湖孟家花海首次亮相，成功“出圈”，为九龙湖镇引入客流7万余人次，带动周边40余家农家乐、民宿、村咖等创收超200万元；“五一”假期，“龙九九”携手九龙湖景区打造梦幻乐园，持续发挥IP效能，带动周边业态创收超240万元。

文化“流量”正在转化为经济“增量”。王泽闻用2000张草图、一个IP、一条生态链，书写出乡村振兴的鲜活答卷。

“接下来，我还计划联合民宿、酒店等业态，深化‘龙九九’在场景营造与产品开发中的应用，使其真正成为九龙湖文旅‘代言人’，推动美丽乡村从‘生态美’迈向‘体验美’。”王泽闻说，“龙九九”仅是起点，他仍将坚持每月至少驻村一周，继续探索文化赋能乡村振兴的新路径。