2024年，区新闻中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，在区委宣传部的精心指导下，坚决贯彻落实关于融媒改革的决策部署，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，以改革“关键一招”破局开路，不断开创新闻舆论工作新局面，努力打造区级媒体融合标杆。

一、守正创新，多维度稳固舆论阵地

（一）坚持“导向为魂”，巩固舆论主阵地

坚持党性和人民性相统一，把“政治家办报”落到实处，始终保持头脑清醒，增强阵地意识。根据“主力军挺进主战场”的融媒体改革要求，不断巩固和壮大主流思想舆论阵地，加强重大主题策划报道，充分挖掘新闻资源，讲好镇海故事。全年，共刊发社论、本报评论员文章及各类时评264篇，精心打造党媒“旗帜”，提升舆论影响力。开设《创新创业最镇海》、《一流作风当标兵•一流业绩作示范》、《锚定现代化•改革再深化》、《辉煌75年•奋进新征程》等重大主题专栏39个，多形式进行全景式、多角度报道，为全区重点工作落实营造了良好氛围。其中《最镇海我来说》专栏系列访谈,刊发报道采访50篇，展示了全区各行各业典型人物在创新创业的经验做法和镇海良好的创业环境，推出短视频50条，获宁波广电专题评议，受到区委常委、宣传部部长王世斌批示肯定。完成“镇红先锋”频道改版、直播党员教育栏目“雄镇云课堂”10场。精准对接读者需求，在《今日镇海》特设“乐享银龄”专版，贴心服务老年读者群体，与镇海中学合作，在副刊版面推出毕业学子回信专题，满足读者多元阅读需求。

（二）坚持“内容为王”，扩大传播影响力

2024年，推出一系列有厚度、可读性强、具有传播力的优质原创内容，如围绕镇海区重大文化活动、文化产业发展等主题，精心策划制作多篇深度报道和新媒体作品，在中央、省、市上级媒体共刊播新闻1828条，央广8条，央视63条，9篇报道登上总台《新闻联播》。其中《嫦娥五号月壤研究再获新发现 我国科学家发现月壤生产大量水的新方法》登上新闻联播，镇海在央视的“亮相”次数创下了历史同期新高。深耕短视频领域，新闻短视频聚焦时事热点与本土特色，深挖故事，如《这个“00后”不简单》等，传递深层价值。栏目策划多样化，如《很高兴认识你》，满足观众不同需求，增强粘性。同时，创新运用AI技术，重塑流程并增值短视频，如《AI镇海系列》，提升观看趣味与传播效果。全年，244条新闻短视频作品在中央、省、市级新媒体平台累计刊播391次，上送数量和发布平台范围均创历史新高。其中被“美丽浙江”录用89条、新华社录用17条、《人民日报》公众号录用3条、宁波发布录用47条。中心荣获美丽浙江“2023年度最具传播力榜单”全省第四、2023年度宁波互联网年度风云榜“宁波网络好故事”称号、2024年度浙江省媒体融合“一张网”模式创新示范单位、2024年度浙报集团融媒共享联盟合作奖。

（三）坚持“创新为要”，激活创优自驱力

在获奖作品与荣誉方面，全年推荐省市创优参评作品97件，64获奖，获奖率66%。其中，《路见凉山》、《十年爱心路 千里传温暖——“衣家人”十周年凉山行》、《写给镇海籍翻译家草婴先生》等6件作品获宁波新闻奖一等奖，《有一个交警弟弟坐副驾是什么体验》获2023年度宁波广播电视公益广告一等奖，“掌上问政”获宁波新闻奖县级融媒体作品奖一等奖；在短视频创作与传播方面，加强短视频创意策划，5 件作品入选 2024 年度宁波市短视频创作评比月度十佳。新闻短视频《最长免费住15天打造城市温暖“落脚点”》全网总传播量超500万次，助力镇海在年后“抢人大战”中因“暖”出圈。城市宣传片《写声》获评 2024 年浙江省优秀广电新媒体短视频奖和“跟着微短剧游宁波”文旅短片大赛二等奖。浏览量超十万的 AI 短视频《城市影像》反映城乡巨变；在栏目与合作项目方面，推出“匠星引力 艺聚镇海”栏目，推动传统手艺创新与发展，行进式宣讲栏目《“金句”理享家》以“2+N”形式推动党的创新理论普及，《镇在野》系列视频展现镇海绿色生态之美，提升市民宜居生活品质。与宁波市公安局合作摄制 3·25 全国中小学生安全教育日主题活动视频，观看人数超百万，实现良好传播效果。

（四）坚持“移动为先”，掌握信息主渠道

深化媒体融合，研究和把握新媒体平台传播规律，推动新闻传播“供给侧改革”，加强新媒体矩阵受众分析，着力打造以“镇灵通”、“104.7NiceFM”为核心的区域新媒体品牌矩阵，立足“新闻+政务+商务+服务”平台定位，探索细分领域精准传播模式。截至目前，中心下属各新媒体平台粉丝总数超过291万，其中，镇灵通客户端下载量突破62.5万+，注册用户41万+，平均日活6000。“镇灵通”公众号全年发布推文2000余篇，总流量突破1383.7万＋，净增粉丝数6.6万＋人，目前总粉丝数超21万。“镇海发布”公众号坚持做到政治性及阅读量两手抓、两手硬，全年共发布微信推文1142条，累计阅读量超860万次，粉丝总量达到19.1万，同比增长6.1%。按照“每日有热度、每周有亮点、每月有创新”的工作导向，主动迭新发布产品，推出“你好，周末”等栏目，收获广泛好评。1047和1001微信公众号共推送作品691篇，“1047”系抖音、视频号共发布作品997条次，小红书发布作品190篇，馋劳饿么账号探店作品84条，母婴群人数达到2500人。

二、聚合资源，多元化提升融媒服务

（一）聚焦民生，践行社会责任

持续打造“镇红先锋”“镇海号”等融媒品牌，满足不同受众群体的服务需求。维护优化好镇海“网络问政”平台，与全区58家一级单位和157家二级单位的答卷人做好沟通。全年，镇海“网络问政”平台受理咨询、投诉、求助帖5254件，宁波民生e点通平台受理帖2539件，共计受理帖7793件，按期答复率97.8%，总办复率100%，积极推动民生服务。共发布掌上问政666条，发布“镇来帮”稿件105篇 ，报送疑难问题和热点舆情23个。通过《全媒聚焦》、《灵通镇来帮》、《灵通问答》、《全媒问政》等栏目，聚焦民生热点，积极推动疑难件处理，平均每月帮助解决各类民生问题600件。推进镇灵通客户端社群频道覆盖面，目前共有24个频道60余个话题，提升了“镇灵通”品牌影响力和用户粘度。积极发挥社群的民生服务功能，联合天愿志愿者团队，今年成功找到12名走失人员。持续做好“衣家人”公益活动，成立11年来，“衣家人”团队将各类物资送到藏、贵州、四川、甘肃、湖南等近8万余名群众手中。

（二）数智驱动，提升服务效率

夯实技术支持，做好镇灵通APP、镇海新闻网、天目蓝云采编等平台的技术保障和日常维护工作，优化“小记者”、“掌上问政”、社群频道等板块的功能。对智能媒资及模块化数据中心升级改造，已完成标准机房建设和智能媒资的设备安装工作。立足联系、服务居民群众的“最后一公里”，升级APP“家门口”服务平台。如“蕙生活”服务平台自6月上线运行以来，共开展活动报名643场次，吸引报名人次高达8000次，总计浏览量59.4万次，切实为当地女性群体提供便捷服务，充实基层文化供给，提升精准服务效率。

（三）多点发力，筑牢安全防线

认真贯彻落实区委、区政府安全生产工作的决策部署，深入推进安全播出、安全报道、安全排查整治。积极处理历史遗留问题，在全面完成大楼产权办理工作的基础上，全力配合落实消防安全整改措施，平稳有序做好各项安全工作。始终紧绷安全刊播之弦，严格落实意识形态工作责任制和安全播出责任。圆满完成元旦、省两会、春节、全国两会、中非论坛、国庆等共6次18天安全播出重要保障期的技术保障工作。实现了2024年广播、电视、报纸刊播零事故率目标。保障单位食堂食品安全，建立食堂辅料仓库、辅料出入库管理财务账套。健全网络准入制度和网络安全管理制度，做好大楼网的安全提升工作。积极推进安可替代工作，完成全年信创产品采购任务。

三、改革发展，持续性积蓄发展动能

（一）激发员工干劲创劲

激发内生动力。成立首批融媒工作室，制定下发《镇海区新闻中心建立完善融媒体工作室实施办法》，完成了首批5家融媒体工作室命名。经过积极培育，阶段性成果显现，作品质量与流量提升明显。如“随翊”工作室围绕乡村振兴主题推出20期《小余村游记》系列原创短视频，视频号总浏览量破14万；“创想无界”工作室运用新技术手段，创新视觉端产品，策划推出《在镇海，与“行星”相会》7组融媒应用创新作品；“萌宠益起来”工作室开展线下公益活动20场，参与人数2000余人。《萌宠益起来宠物治愈志愿服务项目》荣获2024年宁波市志愿服务项目大赛优秀奖、2024年镇海区志愿服务项目大赛银奖。

完善绩效考核。持续推进绩效考核改革，进一步完善内部机制，制发《媒体人员新媒介素养提升行动实施方案》和《镇海区新闻中心2024年共性目标考核细则》、《2024年度部门个性化考核目标管理办法》，科学调整中心11个部门的关键绩效指标（KPI）系数。出台《宁波镇海传媒集团有限公司用工管理办法》，建立符合行业特点的薪酬分配、考聘结合、绩效考核等薪酬绩效改革制度，加大对优质原创内容考核权重和奖励力度，激发新闻工作者干事创业积极性。

推进人才培养。坚持开展青媒大讲堂（微课堂）活动，邀请专家学者和业务骨干分享经验做法，全年组织开展相关培训6期，微课堂60余次。推行“一线练兵”机制，“青苗工程”支持5名青年业务骨干跨专业换岗交流锻炼、“蓝青工程”支持22对专技师徒进行结对指导。持续优化巩固“中层带班”制度，开展春节、“五一”“十一”等重大节日主题采访活动，带动中心“90后”节假日采访值班，共推送图、文、短视频作品335篇，其中“镇海·过年那些事”系列短视频创意新颖，“国庆故事会·凡人不凡”系列图文视频生动感人，中层干部在实践中全方位提升新闻采编业务能力。

（二）持续提升经营创收能力

坚持“产业兴媒”战略，2024年传媒集团经营创收4388.4万元。面对复杂多变的市场环境，中心上下齐心协力积极应对，创新考核制度，寻求新媒体营销新路径，平台、活动、视频三大创收主渠道互为臂助，其中活动类创收1755.65万，占比40%。依托资源优势，对接政府部门、市场主体文化活动需求，拓展大型活动、会展服务等业务，通过提升核心活动策划与执行能力，整合多方资源，服务转型升级。全年共策划、执行各类活动（直录播）156场。其中，承办市级活动4个、省级活动2个、国家级活动3个，如第二届“国韵杯”民族器乐艺术展演、全国琵琶展演优秀选手巡演活动等国家级活动，擦亮镇海“琵琶之乡”的金名片；中国国际石墨烯创新大会、国际石墨烯颁奖典礼，助力镇海布局未来新赛道；世界中华宁波总商会十五周年庆典，传承“宁波帮”精神，汇聚英才促甬港交流，有力提升了中心活动品牌影响力。

强化平台品牌价值，持续深耕新媒体直播品牌。通过主题策划直播、新闻活动直播、24小时平台慢直播等谋篇布局，以“镇灵通”客户端为中心，“镇灵通”抖音号、“镇海发布”视频号共同联动的多平台直播矩阵，多渠道扩大新媒体直播声量。如推出“樱花‘镇’开 醒春计划”主题直播，走进宁波植物园感受春的气息，完成9场场景直播，引流客群29万人次，带动文旅新消费；配合参与“潮新闻”全省联动直播活动，推出“哪家最懂‘糯叽叽’美食”品尝青团，展示镇海美食魅力；与浙江之声合作，完成“防范台风‘贝碧嘉’，全省各地在行动”直播活动；参与宁波广播联盟组织开展的“高质量发展一线调研行”融媒新闻行动。

多元化经营，拓展产业创收新渠道。加强主播带货节目形态的孵化，如在《你的眼睛在发光》栏目中，广播中心与玛丽世家合作，当日销售额达15.6万元。如“澥浦冬至文化节”在全媒体推广和策划团队努力下，单场吸引超3万人流，广播售票量翻倍。策划推出“来吃购”直播间等各类线上福利、互动活动90余场，激发了消费活力，展现了镇海的城市特色和魅力。做好小记者招募及维护运营，新注册小记者900余名，通过组织各类主题知识竞赛、学校运动会、消费券报名等项目，增强品牌影响力和活跃度。

四、固本强基，全方位推进思政建设

（一）完善学习机制，促进学用结合走深走实

制定2024年党委中心组理论学习计划，认真落实“第一议题”制度，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神及习近平总书记重要讲话重要论述重要指示。开展党纪学习教育，综合运用集中学习、个人自学、专家讲座、座谈交流、党课辅导等多种方式，教育基层党组织和广大党员干部提高政治思想觉悟。班子领导坚持以上率下，充分发挥领学带学促学作用，依托“三会一课”、主题党日，组织党员干部原原本本、逐章逐条学习《条例》。今年中心党委理论学习中心组开展理论学习和交流研讨12场，各党支部开展集中学习教育活动百余场。

（二）完善责任体系，压紧压实政治责任

高质量全面落实意识形态工作责任制，常态化开展相关工作。2024年中心专题研究意识形态工作2次，开展意识形态和社会舆情综合分析1次，党内通报意识形态情况1次。健全意识形态责任分工，拟制《镇海区新闻中心高质量全面落实意识形态工作责任制“双线”评价指标体系责任分解表》，明确党委书记、分管领导、班子成员和有关部门意识形态工作责任和任务，结合领导班子成员调整和工作实际，明确主要负责同志“第一责任人”责任、领导班子成员“一岗双责”责任，形成分工明确、齐抓共管的工作合力。下发《意识形态责任落实分工告知书》，明确工作内容和责任要求，定期对相关工作开展检查。高标准完成省委意识形态巡察整治工作，2024年对其中8个个性问题继续按期上报整改完成情况，共上报4次。认真贯彻国家新闻出版广电总局发布的《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》精神，对14名新进职工的微博微信公众号等28个新媒体账号进行实名登记，并按照《镇海区新闻中心微博、微信、公众号等新媒体信息管理制度》要求进行严格审批管理。

（三）优化人员配备，提升基层党组织规范化建设

根据中心人员调整、中层聘任等实际情况，对所属各支部党员进行合理化调整，并进一步优化支委力量配备。2024年完成两名新提拔副科级干部聘任工作，做好试用期满中层干部的考核考察；全年完成事业人员招录4名，其中高校选聘2名，完成集团春季招聘、实习生招收，聘用各岗位人才14名，招录应届实习生8名。机关党委切实发挥好组织、指导、监督等作用，严格做好基层党组织规范化、标准化建设工作，以“支部工作提示单”和“党务工作回头看”为抓手，做好各支部的日常管理。同时深化党建与业务工作的相互融合，抓好特色化内容挖掘，积极参与“民和红帆”党建联建行动，增强党组织凝聚力、党员履职力，进一步发挥机关党建新活力。