图为直播现场。

“上述案例涉嫌直播营销虚假宣传，我们在带货的时候一定要注意，千万不要用这些过分夸张的语句来宣传……”近日，区市场监管局工作人员准时上线，面对镜头侃侃而谈。

目前，网络直播带货的热度日益高涨。然而，部分直播有意无意地存在着一些违法违规行为，侵害了消费者的权益。为破解这一难题，区市场监管局工作人员化身主播，走进镇海慧谷电商直播基地为辖区直播带货的商家们带来政策“干货”。

当天下午，直播在线观看人数不断攀升，评论区也纷纷刷起了好评。“这次我们给企业带来的是直播带货中常见的违法行为案例、解说，以及宁波市网络直播营销指引的讲解，旨在加强对网络直播主体和人员的培训管理，提醒销售产品要质量过关、来源合法。”区市场监管局相关负责人说。

据介绍，网络直播带货的行为主体一般分为网络平台的经营者、直播间的运营者、直播间的主播或商品服务的推荐者、商品的生产经营者或服务提供者，一项违法行为的发生可能与这四者都存在直接或间接的关系。

“希望通过企业熟悉的直播方式把行业规范、常见问题和潜在违法风险告诉他们，在给广大消费者构建安全购物平台的同时，营造良好的网络营商环境。”区市场监管局相关负责人说，今后该局将加大对网络直播的管理力度，健全直播带货主体数据库，促进直播营销新业态健康发展。