近年来，随着新媒体与流量经济的发展，越来越多的“网红打卡点”出现各类业态中，除了书店、艺术馆、咖啡馆等常见网红点，还出现了网红菜场、网红夜宵摊、网红工业园区等等。就宁波及镇海本地而言，从乡村里的各类风格化咖啡馆，到近年呈爆发式增长的“露营经济”，出现了一批“爆款”案例，在小红书等社交媒体上拥有很高流量和热度。但是我们也应看到，网红经济本身有迭代更新快、同质化竞争激烈的特点，在热热闹闹的“流量”背后，网红经济的布局如何与品质城市建设深度融合，实现流量的精准变现，推动形成具有镇海辨识度的城市格调，这些问题成为值得我们深思的“网红经济”后半篇文章。

对策建议：

一是加强业态整体规划，让网红经济精准融入乡村共富、产城融合总体构想。网红店契合流行文化消费偏好、社交平台传播性强、氛围感强，打造一个网红店往往有“套路”可循，但与周边环境、产业的融合程度则需要更精细的规划。应将网红店与整个产业规划、城市文化塑造联系起来，整体考虑周边景观、配套，以网红店的模式打造热点，有针对性地引流向城市公共文化空间、近郊农旅带、产业园区等，发挥流量价值。例如，匹配高品质产业园区，建议利用部分厂房改建，打造人气咖啡馆、工业风艺术馆等，适应青年、高知群体对品质配套的需求；在乡村各类网红咖啡馆人气攀升的基础上，整体规划升级精品农业、采摘农旅、各类近郊户外运动基地，同时与原村民生活区域做适当规划区隔，长期留住、用好流量。

二是形成品质业态群落，多元布设“网红经济+”衍生业态。以近年大热的“露营经济”为例，2020年后跨省游、出国游受限，露营作为短途旅游最佳替代，热度居高不下，由初期简单营地经营到以高端装备、Ins风摆件和能出片的风景为主要元素的“精致露营”趋势，再到持续带火飞盘、桨板、滑板、剧本杀等各项运动和游戏项目。建议要针对目标“流量”消费偏好，在近郊农旅区域扩展整体性强、格调层次接近的衍生业态，延长消费群停留时间，丰富体验感，变一次打卡为日常休闲；在城市生活和产业配套区域，要针对青年等主消费群体生活习惯，形成品质业态群落，提升城市氛围感。

三是增强空间打造意识，在引流同时打造彰显城市格调的品质地标。近年来，宁波的韩岭美术馆、杜岙美术馆等经国际知名设计师（团队）设计，不仅成为热门网红打卡地，对所在区域品质感提升有非常显著的效果。今年的宁波时尚节暨服装节上，也已经有宁波本土品牌将时尚空间产业从传统产业中剥离出来，细分出旧工业遗存改造、时尚创意社区打造、城市街区更新、城市时尚地标建设和运营等，开辟新赛道。建议将更成熟、专业的空间打造理念，应用在镇海未来公共文化场馆建设、重点文化项目建设中，形成一批对标最美、独具特色的品质地标。

李爱民委员：

您提出的关于做深“网红经济”后半篇文章，高质量为品质城市“引流”的提案建议收悉，经我们研究，现答复如下：

网红经济作为新消费业态，具有高流量和高品牌热度的典型特征，既能拉动消费又促进品质城市建设。镇海是一座“科创之城”，而且拥有大院大所及青年人才资源优越，可以更好地适应新潮流和新文化。

近年来，随着新媒体的崛起，镇海涌现出越来越多的网红打卡地，GONNA咖啡、沿山路77号、秦山临湖书吧的流行，正反映出镇海这座城市的活力和魅力。但是，网红经济也存在着迭代更新快、同质化竞争激烈的问题。网红经济的“破圈”，就需要与各种各样的生活场景融合，加快网红经济上下游产业链的同步发展，通过培育“网红+产业”，实现“流量+实业”强强联合，进一步激发经济活力。主要做好以下四大方面工作：

一是加强系统谋划，整体统筹，让网红经济融入镇海品质城市建设。

网红经济的发展，早期是依托于城市公共空间、文旅景区、产业园区等空间，总体呈现出零星、分散、点状的特征，对镇海城市发展格局的带动作用和影响力有限。为打造宁波都市圈重要购物消费目的地，镇海研究出台《宁波市镇海区商业空间布局与促进消费升级三年行动计划》，提出发展消费新业态、搭建消费新平台，构建国际消费中心城市重要板块的目标。在现有商业综合体和街区基础上，谋划改造提升一批综合性商圈和特色街区，重点发展适合新青年的潮牌集聚、慢生活休闲、新型社交等网红业态，着力打造有镇海辨识度的网红商圈和网红街区。当前，区内有着一批人气旺、实力强的网红，有一批成功“触网”分享到网红经济红利的企业，镇海区将实施2023年“镇潮购”促消费行动，着手打造一批有影响力、有特色、有传统文化底蕴的消费品牌节会，持续保持话题度和热度，为镇海区网红经济发展注入源源不断的活水。

二是聚焦载体建设，发挥优势，促成网红经济在镇海“落地生根”。

“网红打卡地”可持续发展离不开文化支撑。区商务局将会同区文广旅体局，着力深挖本地文化资源、文化特色和文化基因，与当代人的消费需求和现代化、艺术化、时尚化的表达方式相结合，打造一批具有独有文化基因的网红经济打卡点。例如疫情带来“露营经济”，催生了我区秦山露营基地、珞桐艺术露营基地等网红点，我们要以此为契机，树立九龙湖、秦山村休闲消费、生态旅游模式，变瞬间流量为长期品牌，让网红点扎根镇海。同时，我们也会抓住“国学热”、“汉服热”等文化时尚潮流，持续注入我国历史文化传承与现代文化需求相融合，提升城市“网红打卡地”文化内涵，使广大市民深度体验城市生活的文化魅力。

三是打造品质业态，多元发展，培育布设网红经济衍生产业。

网红经济使我们对新时代媒体流量和媒体经济产生进一步的思考。自带流量的网红打卡地，能够为所在区域吸引更多客流，激发消费者对于城市文旅消费的潜力和激情，带动相关产业发展，进而推动城市经济发展。但只有“网红打卡地”的名号还远远不够，更重要的是能够为游客提供多元化、个性化服务体验，镇海区将依托开元广场、1902万科广场，打造“网红+露营”特色城市微露营基地，依托吾悦四季花开街区及植物园景区活动，打造“网红+主题”经济消费新风口，依托福业街、宁大美食节等特色街区，打造“网红+美食”的打卡地。同时，结合网红点的打造，在商圈中布局相关衍生产业，从而创造更大的经济效益。

四是激活消费场景，抢抓风口，打造具有镇海特色的网红品牌。

网红经济契合流行文化消费偏好，一系列“爆款”网红点的打造往往是有“套路”可循。我区将聚焦“网红”孵化企业培育，支持专业化机构打造“网红”爆款，着力提升镇海活力、年轻的城市形象。例如，我们新引进的三关六码头零售品牌，致力于打造一批传统“宁波味”的网红品牌，做宁波零售界的网红品牌集成商。前期已收购“浙江老字号”品牌董生阳，我们将以此为龙头带动传统老宁波美食的“回归”，努力打造一批江浙传统美食领域的“网红爆款”。鼓励企业研发与拓展，将市内外的“名优特”产品、老字号产品及新产品，植入“三关六码头”文化并推广出去，借助互联网销售成为“网红”。同时，将借助网络社交平台，做好城市品牌形象管理，通过现代化的传播方式，让我区的特色资源赢得更多旅行者、消费者、创业者的青睐。

感谢您对我区商务工作的关注，也请您在今后的工作中继续给与我们支持和帮助。