镇海素有素有海天雄镇、浙东门户、院士之乡、商帮故里、人文梓荫的美誉。镇海的特质，也形成了工工业特色鲜明、科创资源集聚、人文底蕴浓厚的城市形象名片，但是从青年访谈、工作走访中也发现存在对外形象固定，知晓度和好感度有待提升的问题。比如，“镇海中学”“镇海炼化”是最知名的两项地标，但是对于近年来镇海打造的青年人才金港、新材料小镇、集成电路产业园等重点项目品牌，了解人群相对有限。又比如，认为镇海属于宁波市区中比较“偏僻”的区域，对镇海到宁波其他区域的“心理距离”与“实际距离”普遍存在较大差异的现象（实际从宁波三江口驾车到骆驼、南部商务区、宁波坂急百货的时间分别为35分钟左右、34分钟和33分钟左右，但绝大多数人凭印象都认为骆驼最远、不方便，认为另两个区域离三江口很近）。对此建议：

一是打响“青年人才金港”城市品牌。紧扣数字化、智能化、信息化等“智能制造”发展新特征，运用新媒体手段，主动对外宣传讲述镇海产业转型升级的“智造故事”，以“科技感”“未来感”为标签，以“智造新城”实现对“工业强区”的城市产业形象迭代。

二是积极运用新媒体工具。在微博、抖音、B站、小红书、知乎等常用的社交娱乐APP开设官方账号，打造本土文化IP影响力，提升镇海在全国线上年轻用户城市影响力。

三是联合周边院校打造以大学生等青年人才为创作主体的音乐节、文化节、艺术展等系列文娱活动，塑造青春时尚动感的城市生活场景，打造具有镇海特色的活动。

钟钊瑜、庄文韬、张一寅委员：

三位委员提出的关于进一步加强镇海城市形象宣传的建议的提案已收悉，经研究，现答复如下：

城市形象是城市综合竞争力的重要组成部分，也是吸引人才、赋能发展的核心要素。近年来，镇海始终将提升“海天雄镇 科创镇海”城市形象作为重点工作，完成一部宣传片、一本宣传册、一组立体字、一套主题海报、一系列文创产品“五个一”宣传策划，中央及省市主流媒体正面报道频次屡创新高，镇海城市形象辨识度进一步提升。但对标城市发展能级，形象传播格局、方式仍需不断创新和深化。您所提出的建议，对加强镇海城市形象宣传具有重要意义，下一步将作为重要参考意见纳入工作部署，具体将从以下三个方面深入推进。

一是构建全方位科创传播体系，彰显城市创新特质。进一步推动“海天雄镇 科创镇海”城市形象宣传推广，充分运用好国家石墨烯创新中心、中国科学院宁波材料所、甬江实验室等高能级科创平台集聚优势，加强宣传镇海的科创企业及其突破性技术成果，展现镇海“智造”的科技感与前瞻性，提高“科创镇海”在中央和省市主流媒体的声量。围绕“雄镇英才”计划、“青年人才驿站”等政策，结合各类线上线下开展的各类招智引才活动，丰富宣传形式，持续提升镇海对青年人才的吸引力。细化“科创镇海”宣传颗粒度，聚焦科技感、未来感、活力感，积极挖掘创业创新的生动故事和典型案例，以可亲可信的典型宣传，饱满镇海城市形象，提高城市人文魅力。

二是创新媒体平台话语形式，展现城市青春活力。充分发挥全平台媒体矩阵优势，聚焦生活场景，突出“打卡”引流，策划推出“最镇海 等你来”传播话题，用镜头记录镇海的城市魅力，加大探店视频、攻略指南等传播力度，形成“有话题、有流量、有共情”的良性循环。立足镇海“高校多、科创平台多、青年人才多”的群体结构特点，把年轻态、活力感作为重要城市意象，联动高校青年群体，开展动漫走秀、集邮打卡、随机宅舞、漫展市集等主题活动，打造Z世代体验新场景。利用“文化心愿荟”等数字平台，整合全区文化人才、团队、空间及活动等资源数据库，搭建需求匹配功能，实现资源流通共享。做好“线上话题营销+线下场景体验”结合，发动传统媒体、自媒体、网络大V等传播群体，积极参与话题推广，提高城市热度。

三是拓展全球化传播格局，提升国际影响能级。将文旅场景有机植入国际传播体系，使文旅资源与国际传播创意营内容互为支撑，在打造国际传播特色场景的同时，做好城市推介和文旅引流。注重国际传播的叙事点与国际友人的兴趣点相结合，依托“手艺人集聚区”建设成果，推动以本土非遗传承体验为核心内容的“手艺国传”，联合区内主要非遗传承人等共同参与国际传播工作，打造具有镇海城市辨识度的“Hi Craft（嗨，手艺）”国际传播品牌，并为在镇海学习生活的青年外籍友人感知本土风貌、了解当地文化提供有感有形有趣的场景，推动城市形象“扬帆出海”。注重国际传播的年轻态呈现、创意化表达、社交化互动，通过海内外社交平台讲述镇海、传播城市，增强国际传播的网感度和话题性。联合高校共同发掘热爱中国文化、热心社会公益、具有网感特质的海外留学生，共同参与城市形象出海传播，打造感知镇海、热爱镇海的“洋网红”队伍。

感谢您对镇海区宣传思想文化工作的关心与支持！

中共宁波市镇海区委宣传部

2025年5月13日